29.1.13

Y nos estremece de nuevo

Primero fue David Bowie que luego de 10 años nos permitió dar una miradita a su mundo con el video "Where are we now?"
Ahora es Björk con su tema "Mutual Core"... y que pieza de video señoras y señores!


Dirigido por Andrew Thomas Huang, nos demuestra que en la mezcla de viejos y nuevos metodos(CGI y marionetas) estan los resultados más interesantes.

Y para los que disfrutan como yo, la parte del detrás de cámaras y el cómo lo hicieron, por aquí les dejo el link-->http://ow.ly/hepW7






Recomendación: Suban el volumen al min 2:22

 

20.1.13

Toda la verdad y nada más que la verdad


 Es interesante observar cómo se comportan  las marcas  al saberse descifradas o tal vez desenmascaradas con todo este boom de las redes sociales, pienso que deben estar  pasando por su propia crisis de identidad. Y es que con este crecimiento acelerado de usuarios en las redes se le ha dado un poder increíble al consumidor; casi como una espada con la que puede condecorarla ó cortarla de un tajo, porque pueden opinar y comunicarse con ellas en total libertad, exigiéndoles cada vez más y más.

Todos sabemos el peso que tiene la publicidad "de boca" de alguien que conocemos y confiamos; como lo son nuestros amigos o más allegados y es que siempre van a influir en nosotros al momento de tomar una decisión de compra.
Pues ahora con las redes sociales, la podemos llamar la publicidad de "mouse" o de "ratón " -para los anglosajones- por que con tan sólo un click  podemos hacer mella en la imagen de cualquier marca. Claro ésto aplica sólo para las que no sepan manejarse dentro del ambiente 2.0

La conexión entre el consumidor y  la marca ya no es la misma, ahora esperamos de ellas mucho más  que una promesa o una historia, queremos que sean honestas y responsables. Como consumidores  agradecemos  cuando reconocen sus faltas y nos comunican la forma en que trabajan para corregirlas.

De hecho ahora mismo tenemos un caso fresquesito, con la recaída de quien una vez fue considerado "superhéroe" por haber logrado tantos títulos y haber sobrevivido al cáncer; demostrándole a los demás que sí tienes espíritu de luchador lo puedes lograr todo, estamos hablando de Lance Armstrong -famoso ciclista- que luego de haber sido acusado de doparse y él lo negara una y otra vez, finalmente lo reconociera tratando de recurrir al famoso proverbio "Errar es de humanos" 

 Ajá!  Pero entonces no eres un superhéroe!  ...Eso todos lo sabemos, sabemos que la perfección no existe, pero muchas marcas siguen insistiendo en sembrar el mensaje de la grandiosidad para darse a conocer y transmitirle al consumidor que usando sus productos podrá obtener cualidades  que supuestamente no tendría sin ellas pues: ah aaah, el consumidor se esta dando cuenta de esto, y ahora está buscando no sólo calidad sino una  conexión más humana con una marca "perfectamente imperfecta" como lo es todo ser humano.

Ya no se trata de decirle al consumidor que tu marca es la mejor ni de ofrecerle sólo un producto sino además un servicio, de estar allí para él cuando necesite de tu ayuda y asesoría para disfrutar muchísimo más de el producto que compró pero sobre todo, de atender y tomar muy en cuenta las sugerencias de éste para mejorar en la calidad de servicios/productos de tu marca.

 Este ańo, la pregunta que se deben estar haciendo muchas de ellas no es, sí deben comportarse auténticas según lo que profesan, sino qué pasaría sí no lo hacen?

... algo  me dice que este post debería haberse titulado: "Ser o no Ser"

El consumidor no es tonto  y ya no quiere ser tratado de la misma forma, quiere que se le considere y está exigiendo de las marcas situaciones mas creíbles dentro de su mensaje de Identidad.

Y los diseñadores que me siguen se deben estar preguntando: y para que quiero saber lo que quiere el consumidor? Si yo lo que necesito saber para diseñar la identidad de una marca son las necesidades del cliente como padre de la marca!

-insertar aquí el sonido de erroooooor-  
Como diseñadores  no podemos darnos el lujo de "darle" al cliente lo que quiere por que caemos en el abismo de la No identificación, esa que entregamos en bandeja de plata  cuando nos solicitan una imagen para nada auténtica por estar basada en los términos:  "que se parezca a..." ó " que sea como la de..."  creando al final clones sin personalidad.

En fin, estamos siendo testigos de cómo el consumidor comienza a buscar marcas que lo hagan sentir  verdaderamente identificado con los valores que ésta maneja y no con "historias que queremos escuchar" ni con lo que la sociedad nos trata de seguir dictando basada en viejos "estereotipos".


Imagen por Eric van den Boom

11.1.13

Ahora la ves, ahora no la ves...

Será mi impresión o a medida que el tiempo pasa, se hace menos necesario el uso de las tarjetas de presentación?

 © Moo.com

Hoy en día con todo este tema de concientizar a las personas sobre el uso y reuso de nuestros materiales renovables, de pensarnoslo bien antes de imprimir algún correo electrónico; muchas empresas ya manejan dentro de sus políticas el reciclar su material de impresión para uso interno y dejar el preciado papel nuevecito para la impresión del material destinado sólo a sus comunicaciones externas.

 Y no es ningún misterio darnos cuenta que la tecnología jugará un papel importante en respondernos esa pregunta de; sí será que veremos extinguirse a nuestras queridas amigas de 5x8 cms y sea ésta la que nos ayude a crear una solución menos amenazante con la naturaleza y menos invasora con las billeteras?

 Por que, con la proliferación de los teléfonos inteligentes sus pantallas táctiles y cámaras fotográficas integradas, ya se comienzan a desarrollar alternativas digitales para eliminar el uso del papel.
Cómo? ...bueno con aplicaciones que permiten manejar los datos de cualquier contacto o empresa con tan sólo "escanear" un código como los que comenzamos a ver a principios del 2011 llamados QR (esos cuadrados tan raros y pixelados que hemos visto en las carteleras de cine, habladores sobre los mostradores o cajas de alguna tienda y hasta en páginas de revistas)

Para los que no lo conocen ó recuerden 
son como éste de aquí 
 ...Shhh no le digan a nadie, pero si tienes lector de codigos QR y escaneas éste te encontrarás con una sorpresa


Así como también jugando con ellos a manera de juntarlos o tropezarlos para transferir la información gracias a aplicaciones como BUMP que guardan instantáneamente los datos del dueño del aparato en cuestión, directamente en la libreta de sus contactos.

Pero como toda innovación en pleno desarrollo tiene sus detractores o haters, alegando que siempre existirán las tarjetas de presentación como las conocemos hoy en día. Plantean una solución en la que se continúe con el uso de tarjetas de presentación en papel pero digitalizadas; como las NFC que de hecho, ya están disponibles y que con tan sólo darles un toquecito con ellas a tu teléfono inteligente,  se realiza la transferencia de datos incluidos (Curriculum, Portafolio y hasta Videos) por medio de un chip interno.


Ahora sobre estos códigos QR, todavía hay tela para cortar y por eso se les sigue dando la vuelta para saber aprovecharlos como lo hacen en Japón -país dónde fue creado- y parte de Europa; anunciando promociones y ofertas especiales, ampliando a veces la información de un producto y permitiendo descargas gratuitas de contenidos exclusivos. Aunque, se dice que lo más probable es que el mejor sistema sea el de la interacción directa con imágenes y pues lo estamos viendo ahora mismo en las redes sociales con el cambio del Facebook a imágenes, basados en el éxito de Pinterest, pero sólo el tiempo nos dirá cuál será el camino a seguir.

En mi opinión, creo que la única forma de seguir planteándonos el uso de las tarjetas de presentación en papel, sea del tipo mensaje enviado a Tom Cruise en Misión Imposible:  "…este mensaje se auto destruirá en 5 segundos"  …bueno, bueno pero sin explosiones reales por supuesto.
Hablo de darle uso a las tarjetas biodegradables que se asoman tímidamente al mercado fabricadas en papel reciclado con fibras y semillas para sembrar.


Y a los diseñadores les digo, No temais! porque muy bien lo dijo Paul Rand "Todo es diseño" y es que el diseño gráfico va de la mano con la evolución de las herramientas y soportes con los que trabajamos. 

Algo me dice que hasta en el futuro los desarrolladores de hologramas van a requerir de nuestros servicios ;)



 fuentes
   MOO.com 
   y para generar tu propio código QR